廣告業(yè)復(fù)蘇 龍頭公司業(yè)績飄紅

2018-08-14 09:45
618

近日,CTR公布的2018年上半年中國廣告市場數(shù)據(jù)顯示,今年上半年全媒體廣告刊例花費同比增幅達到9.3%。而2016年上半年和2017年上半年這一數(shù)據(jù)分別為0.1%和0.4%。上市公司方面,廣告業(yè)上市公司上半年業(yè)績增長明顯,而多家上市公司上半年廣告費用漲幅明顯。業(yè)內(nèi)人士表示,伴隨著經(jīng)濟逐漸由投資拉動型增長向消費拉動型增長轉(zhuǎn)變,廣告市場也呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢。

  龍頭企業(yè)業(yè)績亮眼

  行業(yè)復(fù)蘇也帶動龍頭公司業(yè)績增長。分眾傳媒2018年上半年業(yè)績快報顯示,公司2018年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入71.10億元,同比增長26.04%;歸母凈利潤33.47億,同比增長32.14%。

  招商證券指出,今年二季度,一些傳統(tǒng)消費品牌廣告主以及一些新興的互聯(lián)網(wǎng)和消費類品牌廣告主等加大在公司電梯媒體和影院媒體的廣告投放,成為分眾傳媒收入較快增長的主要原因。

  藍色光標(biāo)上半年業(yè)績快報則顯示,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約100億元-115億元,較上年同期增長51.12%-73.79%;歸母凈利潤3億元-3.5億元,較上年同期變動-0.12%-16.52%。

  藍色光標(biāo)將業(yè)績增長歸功于以數(shù)字營銷業(yè)務(wù)、移動互聯(lián)業(yè)務(wù)及OTT業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較快速發(fā)展。分眾傳媒則直言,中國正進入一個消費升級的通道,廣告?zhèn)鞑ヒ策M入了爭奪用戶心智為核心的品牌時代,線上線下整合傳播成為中國數(shù)字傳播的主導(dǎo)趨勢,公司的樓宇媒體和影院銀幕廣告媒體繼續(xù)牢牢把握線下消費人群的常見生活場景,是驅(qū)動公司收入和利潤增長的核心動能。

  多家公司廣告費用大增

  上市公司廣告費用方面,數(shù)據(jù)顯示,2017年廣告費投入前30的上市公司中,目前僅有貴州茅臺已經(jīng)發(fā)布2018年半年報,公司上半年廣告宣傳及市場拓展費用19.82億元,較上年同期12.12億元上漲63%。玲瓏輪胎半年報顯示,前6個月廣告費6465萬元,同比增長179%。匯嘉時代上半年廣告費則同比增長37%。

  CTR數(shù)據(jù)顯示,此前跌跌不休連續(xù)負(fù)增長的傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù),今年上半年也實現(xiàn)了7.2%的同比增幅。不過在所有廣告媒介中,增長速度快的依舊是近年來頗為熱門的影院視頻、電梯海報、電梯電視,三者增幅均在25%左右。中泰證券研報顯示,2018年上半年樓宇廣告花費名列前茅0品牌中出現(xiàn)很多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主,比如蒙牛、飛鶴、廣譽遠等,說明樓宇廣告的渠道價值逐漸被傳統(tǒng)行業(yè)主認(rèn)可。

  在2018上半年中國廣告市場的增幅明顯提高的數(shù)據(jù)發(fā)布同時,CTR亦表示,預(yù)計下半年的增幅有一定回落。

  不過券商依舊看好未來三年樓宇廣告的高景氣度仍將持續(xù)。中泰證券表示,隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告成本的不斷上升,線下樓宇廣告CPM成本優(yōu)勢開始顯現(xiàn);傳統(tǒng)行業(yè)廣告主在樓宇廣告的投放量不斷增加;通過消費者閑暇時間來進行宣傳廣告轉(zhuǎn)化效率更具優(yōu)勢。


昵稱:
內(nèi)容:
驗證碼:
提交評論
評論一下
Sign system
solutions
標(biāo)識系統(tǒng)一體化解決方案
Urban furniture and
streetscapes
城市家具一體化解決方案
(全天24小時服務(wù))
寧波馬克標(biāo)識-設(shè)計、商務(wù)中心
TeL:0574-87818777
寧波市海曙區(qū)麗園北路眾創(chuàng)空間4號樓5樓

寧波馬克標(biāo)識-生產(chǎn)中心
TeL:0574-82823908
寧波余姚市河姆渡鎮(zhèn)羅江工業(yè)區(qū)順羅路6號

商務(wù)合作聯(lián)系人:
魏先生:13566017730
宛先生:13308800827

關(guān)注我們公眾號
苏尼特左旗| 大邑县| 涞源县| 黔南| 高尔夫| 宜君县| 收藏| 安远县| 黄平县| 林西县| 全椒县| 东辽县| 乾安县| 交城县| 子长县| 类乌齐县| 湟中县| 福州市| 茶陵县| 施甸县| 伊春市| 安丘市| 黄梅县| 永昌县| 和平区| 平凉市| 张家口市| 眉山市| 丁青县| 泸水县| 镇坪县| 辰溪县| 浦江县| 彝良县| 哈尔滨市| 五常市| 句容市| 嵊泗县| 安远县| 张掖市| 多伦县|